Le crowdfunding ou littéralement "financement par la foule"...des nouvelles plate-formes de collecte d'argent, leurs slogans et de nouvelles promesses?...Ulule et "donnez vie aux bonnes idées", Babeldoor ou "Financement communautaire et solidaire de projets", KissKissBankBank: "Maison de créativité"...Tribu Solidaire: "le réseau de celles et ceux qui s'engagent auprès des associations".

De nouvelles plate-formes pour vous aider à financer vos projets via les réseaux sociaux, vers un "financement participatif"...un nouveau pléonasme? Disons que "tri sélectif" et "démocratie participative" restent en tête du podium... Disons plutôt une réelle opportunité, puisque le WEB 2.0 nous permet d'être tous éditeurs de contenus, si on s'en saisit.

Par définition faire appel à la générosité publique c'est suciter une participation...certe, une générosité qui conduit la main vers le porte monaie, une générosité qui réduit la main de celui qui donne au dessus de celle qui reçoit...Le refus de la générosité c'est la reconnaissance de la solidarité comme outil de transformation sociale, créer des liens dans un monde interdépendant, c'est tenter de transformer des histoires personnelles en forces collectives de changements. Ces nouveaux outils ont-ils la capacité de se mettre au service de cette ambition?

Une nouvelle opportunité pour financer les projets de solidarité internationale? Une opportunité de revisiter les relations entre donateurs et porteurs de projets? Je décide de m'y intéresser et puisque ça a marché pour la réalisation d'une initiative artistique des plus...originale: HAGl!!! Pourquoi, pas!

Le résumé ,ci-dessous, d'une soirée organisée par la coopérative Illussion et Macadam de Montpellier, qui a fait tomber bon nombre des idées courtes que je pouvais avoir sur ces nouveaux outils de "financement participatif" et sur les intentions de ses entrepreneurs de la collecte.

SP98#3 Crowdfunding from illusion & macadam on Vimeo.

Suite à ce rdv, je fais connaissance avec Céline, Sébastian, bientôt Sara et la Tribu Solidaire! On dialogue. La spécificité de la Tribu Solidaire c'est de s'adresser aux associations là où les autres plate-formes promeuvent en majorité des projets individuels souvent artistiques, solidaires, journalistiques ou éducatifs... comme  "Les petites oreilles du monde" financé en partie via Ulule.

Le défi? Financer de façon participative l'action collective: la vie asociative? ou des actions asociatives? Mais aussi, et peut-être amener les associations à structurer des intentions, un message et apprendre à le diffuser sur internet. Je décide de faire partie, à la mesure de mes disponibilités, de cette Tribu Solidaire porteuse d'une aventure...collective! Une interview s'organise, je participe aux tests pour développer l'ergonomie du site...nous cheminons!

La même semaine c'est Rémi, le "Community manager" de l'application "Solidaire Ville" sur Face Book qui me contacte! Une initiative originale de micro-dons du CCFD sous forme de serious game... On innove sur le front de la collecte de fonds! Et ailleurs?

Que pensez vous de ses initiatives? J'aimerai reccueillir vos questions ou commentaires? Peut être que certains d'entre vous on déjà expérimenter le financement de leur projet en tout ou en partie sur ces outils? Merci par avance de vos témoignages!

Ccfd Solidaireville Prez Light

Jérôme Martin

Un exemple "réussi" de flash mob organisé par "Testé sur des Humains" de Montréal. Réussi pour moi, car déjà on va au delà du côté "sympa"...et parce que cette mobilisation se déclenche, non pas à heure H "pour le délire" comme souvent dans ce type d'action...mais  sur un élément déclencheur...Pour info il faudra 7 minutes pour qu'une citoyenne anonyme brise l'indifférence générale et généralisée...Je vous laisse découvrir en image!

 

Ici cette action est motivée par une préoccupation environnementale...le message est fort et la mobilisation (impressionnante) est démonstrative...pourquoi pas imaginer une telle action sur des enjeux de solidarité internationale? Comment illustrer d'autres actes et comportements de citoyenneté internationale comme ici dans cette flash mob...Quelles situations pourrions nous imaginer?

L'enjeu pourrait être d'interroger nos modes de mobilisation citoyenneté non pas comme outil de contestation mais comme ici des outils de reconnaissance entre concitoyens et de construction collective...

Ce serait super de partager vos expérience de flash mob ou idée de guet apens citoyen ;-)

 

A très vite!

Jérôme Martin

La marque DOP (l'Oréal) éducatrice depuis 1934!!!! Aujourd'hui l'opération "Adopte un déchet"! Je tombe sur ce lien en marge du site Rue89. Curieux, je joue l'expérience et ... intrigué, je cherche à trouver qui joue la face cachée de l'opération.

L'article de Jean Watin-Augouard "Saga DOP" offre une retrospective très bien documentée de la marque et de sa stratégie marketing...on y apprend comment DOP a éduqué les français et poursuit une mission "pédagoqique" auprès de la société: hygiène corporelle, diversité culturelle..."Saga DOP", un récit flateur pour la marque mais néanmoins très instructif sur les stratégies de marketing et de manipulation de masse. utilisées. Sur cette partition, on peut dire que le fondateur de l'Oréal était visionnaire ou bien inspiré...Des représentants de la marque qui débarquent dans les écoles, concours de mousse, sur les foires, plateaux et spectacles itinérants dans la France entière.

Dans les années 90, le premier à offrir le shampoing de la diversité à base de Karité....aux "tignasses" frissées. Il y a  eu aussi le financement d'oeuvre hmanitaire, bien entendu! Ces marques, ces slogans s'imposent à nous , s'installent dans notre quotidien autant que dans notre imaginaire...deviennent une part de notre environnement.

Ci dessous:  « Logorama », un court-métrage d'animation réalisé par H5, réalisé tel un droit de réponse, sans aucune autorisation des firmes concernées. Logorama est une course poursuite effrénée dans une ville de marques construite sur le modèle urbain américain. L'idée provient d'Hervé de Crécy (le frère d'Etienne, dj), François Allaux et Ludovic Houplain, des graphistes français issus de l'industrie du disque. Ils ont souhaité mettre en vie tous les logos et marques qui constituent notre univers...

 

Video - Logorama en francais

 

Le web: un vaste terrain ...pour y montrer, partager des créations originales..mais aussi et pour certains ,pour y créer : de l'intercativité, de la participation, on  y développe des communautés...de nouvelles écritures émergent aux temps des nouveaux médias: POM, Webdocumentaires, "jeux sérieux vidéos"...le marketing n'est pas en reste.

Aujourd'hui la marque "éducatrice" (citée précédement) vous propose d'adopter des déchets avec le site "Adopter un déchet"! Toujours à la pointe de l'innovation, elle se positionne sur deux créneaux porteurs et non sans compétence: le web participatif et la vague verte! Le principe est simple, Vous adopter des déchets  sur une plage virtuelle et en fonction de la participation des internautes la marque s'engage à financer le nettoyage d'une vraie plage! Pour chaque kilo adopté la marque finance le rammassage d'un kilo de déchet dans la réalité en partenariat avec une collectivité terrtoriale!

 

 

Extrait du réglement du défi:

[...] "ARTICLE 2 : DESCRIPTION DE L’OPERATION :
Lascad (agence de distribution de l'OREAL) organise l’Opération « Adopte un Déchet » sur Internet pour le compte de sa marque DOP et notamment sa gamme Dop Nature, consistant à proposer aux internautes d’adopter virtuellement des déchets sur le site www.adopteundechet.com. Cette Opération a pour objectif de participer financièrement à une opération de ramassage de déchets organisée et mise en œuvre par la Communauté des communes d’Oléron. Ainsi, en fonction de la participation des internautes à l’Opération, Lascad s’engage à reverser à la Communauté des communes d’Oléron la somme de dix mille euros (10 000€) maximum." [...] lire la suite du réglement.

 

Le site minute Buzz commente l'initiative:  [...] des mignons-déchets sont proposés aux internautes qui peuvent adopter une vieille pile, un verre en plastique, un mégot de cigarette, un bidon, des bouteilles ou sacs en plastique[...] Ah bé par contre on n'a pas de gel douche..pourtant présent sur la photo!!! [...] Il s'agit ensuite de donner un nom à son déchet et d'annoncer la nouvelle de l'adoption de sa nouvelle progéniture sur Facebook [...] Conclusion : "Un geste pour la planète et une campagne de sensibilisation pleine d'humour, la stratégie de Dop n'est pas à mettre à la poubelle !"

Pas tout à fait convaincu pour ma part des intentions du messages!

"La pollution expliquée par les pollueurs"...

Marketing citoyen? Marque éducatrice!!! Marque au chevet des collectivités territoriales...L'initiative n'est pas bien méchante, voir rigolote. J'aimerai recueillir vos avis? En partage ma réflexion d'éducateur et d'artisan...de changement

Le parti pris c'est de ne traiter qu'une partie du problème, la plus visible...les  conséquences. C'est bien plus facile de faire adopter cad adhérer à une opération de nettoyage que d'amener nos concitoyens à se responsabiliser non pas dans la gestion des conséquences mais sur les causes, sur nos comportements de consommateur...parler une fois de plus de gestion plutôt que de prévention des déchets...

Le seul changement attendu ici est de vous  faire "membre" de la marque, de vous faire acheter CE produit...nature, siouplait! Mais...ces marques ne font-elles pas aussi partie du problème?

Pour ma part je préfére transmettre les outils d'analyse et de critique. Par exemple décooder la publicité qui revendique le pouvoir et le droit de guider nos comportements, réflechir à la nécessité  de l'emballage de nos achats .. .

Je cherche à éduquer au choix....Je cherche à réléver  la réflexion des participants lorsque je me retrouve devant des élèves. Je pose mes valises militantes à l'entrée de la classe là où des commerciaux zélés chaussent leur éthique...à chacun ses intentions, sa posture!

Nous n'avons pas les mêmes...et ce n'est pas une petite différence!

Un exemple! Le document pédagogique "Le Monde Zoé" mise en place en novembre 2006 pour promouvoir une juste vision de la mondialisation...co-réalisé par le ministère de l'économie et de finances, l'Education Nationale en partenariat avec Sciences Politiques Paris... en réaction et droit de réponse, les associations: RITIMO, Strating Block et le CCFD (association d'éducation au développement et à la solidarité internationale) ont édité "L'autre monde de Zoé".

Un artcile de Anne Mascret, publié dans Le Monde de l'éducation, en 2007, titrait  "La Polution expliquée par les pollueurs" [pdf-première partie], [pdf-seconde partie de l'articlede Anne Mascret]... [...] des entreprises dont la production contribue à la dégradation de l'environnement, diffusent dans les établissements scolaires: mallettes pédagogiques pour sensibiliser les enfants à l'écologie. Quel usage en faire?"

Je refuse la stratégie qui réduit l'enfant à un prescripteur de comportement d'achat...que ce soit pour un shampoing, ou d'ailleurs pour un paquet de café issu du commerce équitable ou BIO...mon travail c'est autre chose que de faire adhérer à des slogans, des raccourcis, des poncifs qui endorment...Je préfère réveiller et dialoguer avec...,comprendre chacun avant d'expliquer...

En revanche j'apprécie la stratégie web de l'opération basée sur la participation des internautes, la forme de partenariat avec une collectivité territoriale, l'humour de la démarche et le rayonnement assuré via face book qui donne écho (ben oui quand on a fait un truc bien il faut que les copains le sache!), une efficacité redoutable qui pourrait nous inspirer pour d'autres desseins de société...

Une autre forme de mobilisation et de participation citoyenne dans la vie réelle autour d'enjeux environnementaux très innovante sous forme de Flash Mob!!! A découvrir et à partager.

Bon moi, je retourne à ma savonnette...rêver sous ma douche, qu'un jour, il y aura ces même talents de la communication et des esprits aussi créatifs qui se mettront au service d'enjeux sociaux et à la hauteur de l'exigence éthique des défis de demain...plutôt qu'au service de l'argent...

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Jérôme Martin